广安区和岳池县携手进入2月份全省县级综合传播力40强

2020-03-13 20:51 广安区和岳池县携手进入2月份全省县级综合传播力40强已关闭评论

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广安区和岳池县携手进入2月份全省县级综合传播力40强插图


2020年2月,因新冠病毒肺炎疫情影响,全国人民纷纷宅家隔离。

从四川县级传播情况来看,指数所统计的全国和省级媒体平台、微信、微博、头条号、抖音平台的传播数据较上月均有上涨,其中微信和抖音平台更是爆款频出,甚至创造了近三月以来的流量峰值。

传播数据的激增,说明宅家群众对权威报道的资讯需求强烈。传播者如何及时有效地回应群众关切,进行高质、高量的高频内容生产成为新的挑战。

本期指数的数据采集时间段是2020年2月1日至2月29日,共涉及3.1万余个有效活跃账号、97.8万篇文章,以下是本期指数情况,一起来看:

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本期指数的前40名中,新入围县区较多(18个,45%);且在前10名中,有5个县区是新入围,占比高达50%;其中广安区排名最高,新入榜即到第四名。

从统计情况看,成都成华区蝉联第一,成都入围县区除金牛区和郫都区外,排名均有所下降;除了成都区域,广安的广安区、宜宾的筠连县、广元的利州区、资阳的安岳县、自贡的荣县、绵阳的盐亭县入围前10名。从市州分布上看,除成都外,绵阳、资阳、遂宁入围的县区较多;广元、广安、绵阳入围的县区平均排名较高。

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从影响力前20名统计结果看,成都彭州市是新入围县区。成华区蝉联第一,前10名县区的排名浮动较小。蒲江县、双流区、崇州市、广安区排名均有上升。

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从公开度前20名统计结果看,新入围县区9个(占比45%),其中甘孜色达县排名最高(第5名)。青白江区蝉联第一,其次为双流区、武侯区、蒲江县、色达县;前10名中,武侯区、龙泉驿区排名上升较多。

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从赞同度前20名统计结果看,新入围县区11个(占比55%),绵竹市作为新入围代表县区直达第2名;排名前10名的县区,均为新入围或排名上升县区,其中泸县、古蔺县、兴文县排名均上升了10名,提升明显。泸县排名第一,其次是绵竹市、营山县、古蔺县、长宁县。

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在央媒和省媒关注榜中,成都作为四川省会城市,在全省确诊病例最多,防疫动态颇受全国关注,成都的青白江区、锦江区、双流区、金堂县、龙泉驿区是最受央媒关注前5名,且均为新入围县区;泸州的纳溪区,眉山的东坡区,成都的成华区、双流区,泸州的江阳区是最受省媒关注前5名。

此外,指数还统计了2月四川县级单位发布的微信和微博最热文章,详情如下:

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从本期指数结果中可看出,新冠肺炎疫情报道成为覆盖全月的关注重点,微信公众号平台作为主要舆论场的影响力在持续发酵,高传播力的“10万+”稿件翻倍增长。

本期指数共有8196个微信账号纳入统计,其中微信阅读量“10万+”的文章共46篇;相较于上个月的29篇,有较大增长。

在关注题材方面,在2月上旬疫情防控的吃紧期,受众主要关注本地新增病例信息通报、确诊患者行动路线等资讯;2月中下旬,则较为关注当地复工复产公告信息。

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从下列“10万+”文章详情统计表(按发布时间排序)中,可看出有4家媒体在2月份生产了多篇“10万+”文章,分别是:西昌发布(14篇)、威远融媒(5篇)、西部射洪网(2篇)、万源电视台(2篇)。

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从上表可看出,除了信息通报等硬新闻外,各家单位还通过漫画、短片、航拍等形式多样的融媒产品,宣传当地群防群控、群防群治措施,搭建人人参与战疫的互动平台,为疫情防控阻击战注入当地的正能量之声。

抒发家乡情感的融媒产品,有效凝聚当地战疫合力。“邻水信息港”发布的《【图片直击】“空城”邻水,你从未见过的家园!》、“幸福金堂”发布的《金堂最新短片:实拍!疫情下的金堂》,既是对疫情下空城实景的记载,也充分表达了“今天的空城是为了明天熙熙攘攘的守候”的美好展望。留言区多为当地群众的积极表态,纷纷表达守望相助、共克时艰的决心。

清晰生动的可视化产品,有效传播当地群防群控知识。“西部射洪网”发布的《一组漫画,看清你有没有和“易某某”擦肩而过?!》,用漫画的形式还原了当地确诊病例“易某某”的生活轨迹,方便当地群众清晰比对,获网友在留言区点赞“有心了”。

“硬核”方言喊话,让防疫知识宣传深得人心。“最汉源”发布的《雅安“最硬核”肺炎疫情防控宣传广播出炉:汉源方言版了解一下!》、“泸县发布”发布的《泸县“硬核”无人机喊话:戴上口罩,赶紧回家!》,都是通过当地“土味”又“硬核”方言向群众宣传防疫知识,这种接地气的喊话方式,让群众听得进、记得住。

此外,报告还发现:

短视频的传播形式,成为公众获取防疫资讯、了解前线状态的重要方式;以抖音、快手为代表的短视频平台内容推广,逐渐从娱乐化内容转向疫情资讯服务,使其信息传播媒介作用和社会责任价值有所体现。

新颖生动、富有巧思的防疫短视频,在平台深受欢迎。本期指数获得赞同度第一名的泸县,主要是因“泸县融媒”抖音号(认证信息:泸县广播电视台)制作发布的无人机喊话系列视频圈粉无数,该抖音号在2月份的累计点赞量近856万,带动泸县跻身榜首。

该短视频产品通过无人机向当地群众进行“硬核方言”劝返喊话,劝诫没戴口罩的群众赶紧回家。典型的泸县口音,搭配最近流行的网络感叹词“奥利给”,使得喊话亲切又喜感、老少皆喜欢。这种无人机喊话形式,获得当地群众和广大网友的点赞认可,同时也实现了良好的疫情防控知识宣传效果。

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暖色调、正能量的小视频,也容易引发共鸣、揽获高赞。抖音号“画境绵竹”(认证信息:绵竹新闻中心)在2月份的累计点赞量达812万,主要由“小伙子你的这一蹲可真帅”(386w点赞)、“疫情挡不住爱情”(298w点赞)两款爆款视频创造的高流量,目前两款视频仍在账号置顶中。

两款视频的共同点是对防疫期间的特色细节做到了精准洞察,如检测体温时,因身高差而主动下蹲的举动,从小事的善意出发,赞扬温暖之举。

此外,“无线营山”“最美长宁”“康定融媒体中心”“青春大邑”“自流井公安”“兴文政法CN”“平安汉源”“平安渠县”“新都在这里”等11个抖音账号在2月的累计点赞量破百万。

微博方面,公安系统的官方账号传播力提升明显,“平安崇州”“东坡公安”“江油公安”“游仙公安”“内江中区公安”等在2月的微博点赞数据表现较好,说明公安系统在防疫特殊时期的话语权和公信力较高;头条号方面,检察院系统的官方账号较为活跃,“仁寿县人民检察院”在2月份的发稿量达1020篇,“宣汉县人民检察院”发稿量达749篇,此外“双流检察”“甘孜州人民检察院”的文章累计阅读量也较高。

报道题材方面,除疫情通报、一线战疫报道、2月下旬的复工复产是当月关注重点以外,防疫科普宣传也有较高关注度。

成都市成华区科学技术协会的微博号“成华科协”和头条号“科普成华”都收获了较高的平台流量,从“哈尔滨确诊产妇产下健康女婴”事件科普女性从怀孕到生子所要经历的过程,以“伊拉克确认首例感染者”新闻发起“哪个国家的疫情最让你担心?”投票,都是深度结合当下热点新闻所做的科普策划和互动话题,在尊重时效的前提下,加以情感助推,从而实现高互动量、传播量。

本期指数报告符合你的预期吗?

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指数已开通冲榜渠道,各地主管部门和帐号运营者们可通过扫描下方二维码参与冲榜,填写账号相关信息,可将辖下的新账号纳入指数统计账号池。

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来源 | 川报观察

|林七七

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本篇文章来源于微信公众号: 广安观察

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